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原标题：旅游宣推“爆款”是怎么来的？

中国旅游报记者 李志刚

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巨匠旅游闹热发展，旅游宣传实验盛开异彩，袒露了好多“爆款”，如网红街区界的顶流，北有大唐不夜城、南有洪崖洞；好意思食界的顶流，北有淄博烧烤、南有柳州螺蛳粉；熊猫界的顶流，北有萌兰、南有花花……可谓不堪胪列。

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旅游宣传实验“爆款”的袒露离不开顶层推动、业界发力。本年以来，文化和旅游部启动“旅游中国·好意思好生计”国内旅游宣传实验活动，开启“随着季节游中国”“城市巡纪行”“我的家乡有矿藏”专项实验活动。前不久，文化和旅游部资源开发司举办2023年国内旅游宣传实验培训班，分享业界实战熏陶，发布2022年度国内旅游宣传实验十佳案例和34个优秀案例，为业界提供“攻略”。

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挖掘本身上风 打出响亮牌号

连年来，各地纷繁打出响亮的旅游宣推牌号，有的彰显当然特质，有的凸起东谈主文底蕴，有的传递好客之情，有的折射民族风情，这些既有精度又有温度的旅游牌号，激勉了东谈主们的旅游照看。

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“这样近 那么好意思 周末到河北”如今已成为京津冀地区响当当的牌号。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽先容，河北容身区位上风、面向京津打响“这样近 那么好意思 周末到河北”品牌，从顶层狡计到落地营销连接发力。效能生计场景营销，宣推袒护京津广宽火车站、地铁站、公交站、要点楼宇电梯等场景，河北旅游走到市民搭客身边；效能跨界纠统一销，与外卖、物流、电商平台及家政企业合作，通过职责服进行宣推，与航空、动力企业联手推出主题客机、联名加油卡等。此外，河北还立异推出“乐游京津冀一码通”，搭客扫码即可享受一站式旅游服务。

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福建旅游形象大使姚晨的MV《福建如你》，尽显福建极新的山水茶、婉约的烟火气、安靖的历史韵，受到网友追捧。福建省文化和旅游厅一级巡逻员吴立官先容，为擦亮“极新福建”牌号，福建对峙系统化股东。一是顶层筹划、打造“极新福建”地域识别体系；二是狡计“极新福建”视觉识别，注册符号；三是遴聘旅游形象大使，制作宣传品；四是丰富“极新福建”理念识别，带领巨匠关注福建旅游的“最极新、最生计、最英杰”特征。同期，实施“宽解游福建”旅游服务容许，开拓先行赔付基金；完善舆情监测系统，全方向感知、用心全意服务。

江西省文化和旅游厅二级巡逻员万一君示意，连年来，江西推出庐山六合悠、三清六合秀、龙虎六合绝品牌，打造了红土圣地、陶瓷老家、客家摇篮、白鹤王国、万年稻源、户外天国、康养福地、才子之乡等品牌，并通过系列活动连接擦亮这些品牌，如举办“红五月·嘉游赣”等系列活动，立异举办“江西气候独好”云表旅游系列推介会等，形成了“江西气候独好”“嘉游赣”总体品牌引颈的指标地品牌体系。

收拢细致机遇 “智”造宣推爆款

关于旅游宣推来说，有一些机遇可谓“千载难逢”，有些机遇则是“无心插柳”，还有一些机遇是“水到渠成”，怎么收拢或制造宣推机遇？业界分享了实战熏陶。

2021年，云南亚洲象北上南归之旅温煦全球，一工夫“大象旅行团”圈粉大王人；2022年，电视剧《去有风的所在》热播，取景地大理登上热搜。靠近机遇，云南是非反映，将“网红”变为“产物”、“流量”变成“留量”。云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟先容，云南赶快开展规划和狡计，打造“大象旅行团”文旅IP，将“大象旅行团”拟东谈主化，创作MV、短视频，开发音频故事及线上画本，开展“象”往七彩云南打卡集章游活动，推出“随着大象游云南”生态旅游产物。把捏《去有风的所在》带动效应，云南赶快联动媒体作念热话题，纵容开展旅游营销，举办“茶香大理”活动、“去有风的所在、品最好意思的景观”分享活动等。

从不倒翁密斯姐到长安十二时辰，再到盛唐密盒……层出叠现的新颖创意让西安旅游热度一直保持在高位。陕西省文化和旅游厅二级巡逻员邱轩洛先容，自2020年运行，陕西就塌实股东文旅新媒体整合传播步地，发展“粉丝经济”，搭建全媒体营销汇聚，注入新骨子、创造新供给、催生新业态。如，长安十二时辰步地从绽放于今，全网媒体矩阵粉丝量超700万，单条视频最高播放量3200万次；陕旅集团旗下华清宫推出的冬季版冰火《长恨歌》，2022至2023年冬季献艺133场，招待搭客32万东谈主次，兑现收入6900万元。

团聚多方资源 搭建特质平台

旅游宣推还需各田主动动作，搭建特质化、专科化的平台，团聚资源、共促发展。

山东对峙品牌引颈、立异带动，搭建了“好客山东”品牌矩阵，实施“品牌带动、文旅和会、品性转型、全域发展”模式。据先容，为推动这一模式落地，山东打造了“好客山东拜年会”“好客山东游品荟”“好客山东追光之旅”“好客山东XIN体验”“好客山东·乡村好时节”“89天邂逅在山东”“再登程 在山东”等特质活动，并确立媒体实验纠合体，奔向旅游业高质料发展新赛谈。

延长保鲜期，是荔枝卖好价的前提。常温下的荔枝“一日色变，二日香变，三日味变”。攻克荔枝保鲜难关，让“红尘易逝”变“红尘难逝”，是实现荔枝产业高质量发展的必由之路。

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目前，湛江荔枝季基本结束，茂名荔枝销售超过95%，阳江、东莞、惠州等产区进入上市高峰期。据不完全统计，今年广东荔枝总体销售已过半，中晚熟荔枝接棒登场。

冰雪是黑龙江的上风资源，为把冰雪资源打变成为金字牌号，黑龙江加大统筹力度，团聚多方资源，形成了多个特质平台。黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为先容，连年来，黑龙江与中国冰雪旅游实验定约成员联袂共推“北国冰雪”品牌，搭建传播平台；经办中国冰雪旅游国外实验季启动典礼，与驻外使领馆、国外中国文化中心和旅游就业处统统，作念热国外阛阓；确立黑龙江冰雪之冠旅游定约，带领冰雪旅游景区纠合制定实验决策、推出联票优惠。

江苏连年来围绕“水韵江苏”中枢IP，搭好台、唱好戏。江苏省文化和旅游厅二级巡逻员王洪舟先容，江苏积极立异平台载体，赋能品牌传播。如，大运河文化旅游展览会已结合举办4届，围绕打造运河沿线城市文旅和会发展平台、文旅佳构实验平台和好意思好生计分享平台，劝诱47.6万东谈主次走进现场，线上受众超8.2亿东谈主次；“水韵江苏·有你会更好意思”文旅蹧跶实验季已结合开展3年，形成政府主导、阛阓运作、企业参与的精熟场地，曝光量超20亿次。

寰宇各地积极拓宽宣传实验渠谈、丰富宣传实验表情、加强宣传实验创意，国内旅游宣传实验在推动旅游业归附振兴、助力文旅深度和会、促进旅游业高质料发展中阐明了伏击作用。文化和旅游部资源开发司关系负责东谈主示意，将围绕“旅游中国 好意思好生计”主题开展好“随着季节游中国”“城市巡纪行”“我的家乡有矿藏”专题实验活动，以“读万卷书 行万里路”为主题开展文化旅游主题实验欧宝体育在线平台，开展第三届国内旅游公益告白彩选暨展播活动，在立异旅游宣传实验中促进旅游供需有机互动、助力扩大内需计谋。